LPのデザインは？おしゃれでも反応がない理由

LP（ランディングページ）は、予約・登録・購入など、見た人に1つの行動をしてもらうためのページです。会社案内のホームページとは、目的が違います。

LPのデザインは「おしゃれかどうか」ではなく、「見た人が迷わず次に進めるか」で決まります。

LPのデザインの前に決めること

デザインを考える前に、次の2つを決めておきます。ここが決まっていないと、どれだけ見た目を整えても、ページの軸がぶれます。

• 誰に向けたページか：一人の具体的な人を思い浮かべる
• 見た人に、最後に何をしてほしいか：予約・LINE登録・購入など、1つに絞る

言葉の組み立て方は、LPの書き方で詳しく整理しています。デザインは、その言葉を伝わりやすくするためのものです。

最初の画面（ファーストビュー）で決まる

LPを開いた人の多くは、最初の画面だけを見て、読み進めるかを決めます。最初の画面に入れるのは、次の3つです。

• 誰の、どんな悩みを解決するかが分かる見出し
• その様子が伝わる写真か画面
• 次に進むボタン（「予約する」「無料で試す」など）

大きな写真だけで、何のページか分からない最初の画面は、きれいでも離れられやすくなります。

読む順番に沿って並べる

LPは上から下へ読まれます。見る人の気持ちの順番に合わせて並べると、迷いが減ります。

1. 悩みに気づく（あなたのことです、と伝える）
2. 解決の方法を知る
3. 信じられる理由を見る（実績・お客様の声・画面）
4. 料金や条件を確かめる
5. ボタンを押す

デザインで飾りたくなる部分より、この順番が途切れないことのほうが大切です。

ボタンの置き方と色

• ボタンは、ページの中で何度か出す：最初の画面・途中・最後
• ボタンの色は、ページの中でいちばん目立つ色にする：ほかの場所には使わない
• ボタンの言葉は、押したあとに起きることを書く：「送信」より「無料で予約する」

写真とスマホでの見え方

LPを見る人の多くはスマホです。スマホで見て、文字が読めるか・ボタンが押しやすいかを必ず確かめます。パソコンで横に並べた写真は、スマホでは縦に長く積み重なります。

写真は、きれいな素材写真より、実際のお店・人・画面の写真のほうが信頼につながりやすくなります。

業種や目的ごとのLPの形を見比べたいときは、AiCmoデザインのLP見本も参考にしてください。

作ったあとに直す順番

LPは、作って終わりではありません。数字を見ながら、上から順に直していきます。

1. 最初の画面から先に進んでいるか（すぐ離れていないか）
2. ボタンが押されているか
3. 押したあと、最後まで手続きが終わっているか

直し方の考え方は、LPの改善にまとめています。

このデザインの考え方が向いていない場合

• 会社の紹介や採用など、1つの行動に絞らないページ（ホームページの作りのほうが合います）
• ブランドの世界観を見せることが一番の目的のページ

ホームページのデザインの考え方は、ホームページのデザインで整理しています。

よくある質問

まとめ｜迷わず次に進めるか