メルマガ配信ツールの選び方｜出せるかで選ぶ

メルマガ配信ツールを探すと、「おすすめ10選」の記事が並びます。

ですが、そこに並んでいるツールは、どれも配信はできます。比べるべきなのは機能ではありません。

先にお伝えします。見るべきは、やめるときにリストを出せるかどうかです。

メルマガの資産はツールではなく、読者のリストだからです。この記事では、料金と仕様を整理したうえで、後半でこの基準を書きます。

呼び方は違っても、同じもの

探し始めて最初に戸惑うのが、名前です。同じものが、いくつもの呼び方をされています。

• メルマガ配信ツール
• メール配信システム
• メルマガスタンド
• メルマガ配信サービス
• メルマガソフト

指しているものは同じです。大量のメールを、まとめて確実に送るためのシステムです。

とくに「メルマガスタンド」は、個人やコンテンツ販売の界隈でよく使われる言い方です。企業向けの記事では「メール配信システム」と書かれます。用語が違うだけで、探しているものは同じと考えて構いません。

料金は「件数」で決まる

ほぼすべてのツールが、次のどちらかで料金が決まります。

• 登録件数（リストに何人いるか）
• 配信通数（月に何通送るか）

つまり読者が増えるほど、月額は上がります。ここはどのツールも同じです。無料で始めても、増えれば必ず有料になります。

この構造は公式LINEと似ています。LINEは「人数×回数」で通数を消費します（公式LINEの料金プラン｜無料200通は「人数×回数」で決まる）。

違うのは上がり方の傾斜です。メールのほうが、件数が増えたときの費用は緩やかです。

無料で使える範囲

多くのツールに無料プランがあります。ただし、必ず上限が付いています。

制限のかかり方は、だいたいこの3つです。

1. 登録件数の上限（◯件まで）
2. 月の配信通数の上限
3. 機能の制限（ステップ配信・分析・独自ドメインなど）

3つ目が、あとから効いてきます。件数は足りていても、やりたいことができないという止まり方をします。

2024年からGmailの条件が変わった

ここは、比較記事にあまり書かれていない点です。

2024年2月1日以降、Gmail宛にメールを送る側の要件が変わりました。満たしていないと、届かなくなる可能性があります。

難しく見えますが、判断はシンプルです。これらの設定を、ツール側が用意しているかどうかを見てください。

自分のドメインから送る場合は、DNSの設定が必要になります。ツールがその手順を案内しているかどうかで、後の手間がまったく変わります。

ここからが本題｜出せるかで選ぶ

ここまでが、調べれば分かる範囲です。

そのうえで、ここからが今日いちばん書きたいことです。

比較記事は、たいていベンダー（ツールを売っている会社）が書いています。だから、ある1点だけは絶対に書かれません。

やめるとき、リストを出せるかどうか。

資産はツールではなく、リスト

メルマガを続けていると、資産が溜まります。それは配信ツールではありません。読者のメールアドレスです。

ツールは、その資産を置いている場所にすぎません。置き場所は、あとから変えられるべきものです。

確認するのは、契約前

この確認は、入れる前にしかできません。入れたあとに「出せませんでした」と分かっても、そのときには数千件が中にあります。

見るべきなのは、次の2つです。

• 登録者リストをCSVで書き出せるか（項目に制限はないか）
• 解約したあと、データはいつまで残るか

無料プランで試すときも、この2つは先に確認してください。使い勝手より先です。

LINEとの違いは、ここにある

前の記事で、公式LINEの友だちは外に持ち出せないと書きました（メルマガとLINEの違い｜どっちを選ぶかの基準）。

メルマガの利点は、本来はリストが手元に残ることです。ですがそれはツール次第です。出せないツールを選べば、LINEと同じ状態になります。

メールを選ぶ意味が、そこで消えます。

選ぶときの3つの質問

まとめると、確認するのはこの3つです。

① いま何件で、1年後に何件か

料金は件数で決まります。いまの件数ではなく、増えた後の金額で比べてください。無料枠の広さより、こちらが効きます。

② 独自ドメインで送れるか

到達率に関わります。SPF・DKIM・DMARCの設定に対応しているか、手順が案内されているかを見てください。

③ やめるとき、リストを出せるか

いちばん大事な質問です。ここが確認できないツールは、候補から外して構いません。出せないことを隠す理由が、こちら側にはありません。

主要ツールの位置づけ

よく比較される5つを、1枚に並べるとこうなります。横は料金の型、縦は「メルマガ専用か、多機能か」です。

1対1で詳しく比べたものは、それぞれの記事にまとめています。

• マイスピーとアスメル｜多機能か専用か
• マイスピーとオレンジメール｜役割の差
• アスメルとオレンジメール｜料金が逆転
• リザーブストックとマイスピー｜業態で選ぶ
• リザーブストックとアスメル｜専用か多機能か
• リザーブストックとMOSH｜手数料か月額か

よくある質問

まとめ｜機能より、抜けられるか

この記事では、メルマガ配信ツールの選び方を整理しました。

比較記事は、たいていツールを売っている側が書いています。だから「うちから乗り換える方法」は書かれません。それが悪いのではなく、立場としてそうなります。

ですが選ぶ側にとっては、そこがいちばん重要です。入るときの条件より、抜けるときの条件のほうが、後で効いてきます。

だから私は、ツールを作るときもデータを出せることを前提に置いています。抜けられる状態で使ってもらったほうが、結果として長く使われるからです。